Süßwarenhersteller Mars Süßwaren Deutschland lässt anlässlich des 30-jährigen Firmenjubiläums in Erinnerungen schwelgen. Für kurze Zeit gibt es den Schokoladenriegel Raider in einer limitierten Edition zu kaufen. Dabei besinnt man sich in Viersen auf eine alte Marke: Raider.
1991 hatte Mars seinen damaligen Riegel in einer großen Kampagne in Twix (englisch für Twin Biscuits) umbenannt. Als Grund wurde damals eine globale Markenstrategie genannt, mit der man sich noch breiter im Markt präsentierten wollte. Was gelang. Twix zählt zu den bekanntesten Schokoriegeln im Markt. Selbst Raider ist im Wortschatz nicht gänzlich ausgestorben, so dass man immer wieder den damaligen Slogan “Raider heißt jetzt Twix” hört. Nur der kleine Zusatz “sonst ändert sich nix.” ist ein wenig in Vergessenheit geraten.
Jüngere Twix-Fans werden mit dieser Kampagne wohl eher weniger anfangen können. Aber gerade ältere Schokoliebhaber werden wohl schon aus nostalgischen Gründen mal wieder zu einem Raider greifen. Dafür müssen sie sich allerdings ein wenig auf die Suche begeben. Die “Limited Edition” wird es ausschließlich in Süßwaren-Automaten geben. In Kiosken, Tankstellen und Supermärkten liegen auch weiterhin “nur” die herkömmlichen Twix-Riegel aus.
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