Barack Obama und Thorsten Schäfer-Gümbel tun es, Paris Hilton und Sandy Meyer Wölden tun es, auch Shakira und Bill Kaulitz tun es: sie twittern. Kurze Nachrichten mit maximal 140 Zeichen machen den Reiz des Intenetdienstes Twitter aus. Wer sich auf twitter.com registriert, kann sich in Kurznachrichten der Welt mitteilen oder die „Tweets“ anderer Nutzer abonnieren. Doch wer ist nicht nur populär sondern auch einflussreich, und wessen „Tweetstream“ wird geglaubt? Jetzt hat Edelman, einer der weltweit größten PR-Firmen, ein Online-Tool gelaunched, das genau diese Werte kalkuliert: TweetLevel basiert auf einem speziellen Algorithmus, der verschiedene Parameter von der Anzahl der Tweets und Follower eines Nutzers über die Regelmäßigkeit der Nachrichten bis zur Verwendung von Schlagwörtern („Hashtags“) und getwitterten Links mit einbezieht.
Auf der Webseite www.tweetlevel.com können Twitter-Nutzer und Interessierte den TweetLevel ihres eigenen und jeden beliebigen Tweetstreams kalkulieren lassen. Das von Edelman entwickelte Tool errechnet dann vier Ergebnisse – Einfluss, Popularität, Engagement und Vertrauen – und zeigt die Ergebnisse im Vergleich zu anderen Twitter-Nutzern, Followern, Freunden und Kollegen an. Und: TweetLevel erklärt die vier Ergebnisse und wie sich die einzelnen Werte verbessern lassen.
„Was auf den ersten Blick spielerisch wirkt, hat einen durchaus relevanten Hintergrund”, erläutert Cornelia Kunze, Geschäftsführerin von Edelman Deutschland. „Zu oft wird davon ausgegangen, das Popularität alles sei, statt dessen sind es aber Einfluss und letztlich Engagement die zählen. Barack Obama hat demonstriert, dass sich lokale Unterstützer- und Wählergruppen über Social Media erreichen und motivieren lassen. Ein reines ‚bei Twitter anmelden und los schreiben‘ genügt dabei nicht – die Relevanz von Twitter ergibt sich erst aus realem Dialog und echtem Engagement mit anderen Nutzern.“
„Wir haben für den TweetLevel-Algorithmus mehr als 30 verschiedene Parameter genutzt. Im Gegensatz zu den meisten anderen Ranking-Tools, die hauptsächlich die Anzahl der Follower auswerten, zeigt TweetLevel ein klareres Bild wer wirklich in diesem beständig wichtiger werdendem sozialen Netzwerk Einfluss hat“, so Jonny Bentwood, Edelmans Head of Strategic Analysis und Ersteller des TweetLevel zugrunde liegenden Algorithmus.
Unter den einflussreichsten Twitter-Nutzern sind Showbiz-Blogger Perez Hilton, Hollywood-Schauspieler Ashton Kutcher sowie das Social Media-Blog Mashable.
[Quelle und Foto: Edelman]
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